"Los eBooks deberían ser siempre más baratos que los libros físicos"

  • Gordon Willoughby, director de Kindle para Europa, asegura que la clave del éxito es "ofrecer a los consumidores una gran selección títulos a buenos precios, y hacerlo rápido y fácil para que la gente acceda a ellos".

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Kindle es el nombre de referencia en el sector de los eBooks, como iPad lo es en el de los tablets. Y no parece que este dominio en el sector de los libros electrónicos vaya a cambiar. A pesar de que Amazon aún no vendía dentro de las fronteras españolas el dispositivo, son miles los usuarios que se habían animado a importarlo y no es extraño ver a mucha gente en el metro o el autobús Kindle en mano. El lector de libros es el objeto más vendido de la historia de Amazon, y eso es decir mucho teniendo en cuenta que se trata de la tienda más importante de la Red. Además, la plataforma de lectura está disponible en forma de aplicación en múltiples dispositivos y recientemente Amazon lanzó su primer tablet.

Con este panorama, la versión española de la tienda abrió sus puertas en España hace pocos meses y la semana pasada se lanzó por primera vez Kindle en nuestro país. La expectación, por supuesto, era máxima. El director de Kindle para Europa, Gordon Willoughby, habla sobre el retraso del lanzamiento con respecto a otros territorios, la plataforma de edición de libros digitales Kindle Direct Publishing, el precio de los eBooks o el éxito de la plataforma, dentro y fuera de los lectores de Amazon. 

-Recientemente, la industria de contenidos española reveló que no se vende ni un solo libro electrónico por cada eReader en España. ¿Esperan que esta tendencia cambie?

-La clave del éxito de los eBooks es ofrecer a los consumidores una gran selección a buenos precios, y hacerlo rápido y fácil para que la gente acceda a estos libros. Estamos lanzando la tienda Kindle en España con más de 22.000 libros en español, incluyendo los títulos más demandados en España, entre los que se encuentran 20 de los Top 30 best-sellers de ficción y no ficción escogidos por El Cultural, y la mayor selección de libros en catalán, euskera y gallego, así como alrededor de 1.000 clásicos gratuitos en español. Continuaremos haciendo crecer este catálogo cada día. Estos libros se pueden descargar desde tu Kindle de forma inalámbrica en menos de 60 segundos, por lo que estamos convencidos de que nuestros clientes españoles estarán encantados con este anuncio.  

-¿No son demasiado caros los libros electrónicos teniendo en cuenta la ausencia de soporte físico, distribución, etc.?

-Estamos convencidos de que los libros electrónicos deberían ser siempre más baratos que los libros físicos, por lo que estamos trabajando duro para asegurar que este sea el caso.

-¿Sirven plataformas como Kindle Direct Publishing para abaratar precios y a ayudar a nuevos autores a publicar?

-Kindle Direct Publishing (KDP) es una forma rápida, gratuita y sencilla para que autores, tanto nuevos como ya reconocidos, pongan sus libros a disposición de los clientes de Kindle en España y de todo el mundo vía Kindle, así como a través de las aplicaciones de lectura para iPad, iPod touch, iPhone, Windows, Mac y dispositivos Android. Utilizando KDP, los autores mantienen los derechos de autor de sus libros, y se pueden beneficiar de la popular opción del 70% de derechos de autor, que permite a editoriales y autores independientes de todo el mundo ganar más dinero por la venta de sus libros a los clientes de Kindle en España, así como EEUU, Reino Unido, Canadá, Alemania, Austria, Francia e Italia. Autores de muchos países ya han visto el tremendo éxito utilizando KDP, incluyendo autores inéditos como la estadounidense Amanda Hocking y John Locke, quienes han vendido más de un millón de copias de sus libros utilizando este programa. Estamos muy contentos de lanzar KDP en España con tres títulos exclusivos de Rosa Montero, y esperamos ver muchos más autores, tanto nuevos como reconocidos, compartir sus libros con los lectores de Kindle utilizando esta plataforma. 

-¿Por qué se ha tardado tanto en lanzar Kindle en España?

-Lanzamos Amazon.es sólo hace tres meses, ahora estamos lanzando la tienda Kindle en España, Kindle Direct Publishing, las aplicaciones Kindle gratuitas de lectura en español, así como el nuevo Kindle en español, y estamos muy entusiasmados por ello. Queríamos ofrecer a nuestros clientes en España la mejor tienda Kindle posible, por lo que hemos estado trabajando mucho para conseguir esta fantástica selección de libros; más de 22.000 libros en español con la mayor selección de best-sellers. No estábamos preparados para lanzar la tienda Kindle en España sin antes haber conseguido la mejor selección de libros.

-A pesar de que Kindle no se vendía directamente en España, es uno de los eReaders más populares. ¿Cuántas unidades se han vendido o qué cuota de mercado posee antes de este lanzamiento?

-Como empresa, no revelamos ningún dato sobre nuestras ventas, aunque podemos decir que Kindle es el eReader más popular del mundo y que hay millones de personas alrededor del mundo que leen sus libros en Kindle. 

-¿Qué incremento espera la compañía experimentar? ¿Cuál es la expectativa de ventas para Navidad?

-Consideramos que Kindle tiene un precio muy asequible para el valor que representa, sólo 99 euros, por lo que creemos que será muy popular entre los clientes españoles durante estas navidades. 

-¿Sigue siendo el eReader un producto atractivo para el público a pesar de la popularidad de los tablets?

-Sí, por supuesto. Estamos viendo que mucha gente que compra un Kindle también tiene un tablet LCD. Utilizan su tablet para navegar en la web, jugar a videojuegos o ver películas, y usan su Kindle para leer. Kindle es muy fino y compacto y pesa solo 170 gramos, por lo que se puede llevar en el bolso o en el bolsillo todo el tiempo que se quiera. Se puede leer sujetándolo en una sola mano durante horas y nunca cansarte. La pantalla de tinta electrónica se lee como papel real, permitiendo leer sin brillos, incluso a plena luz del sol. Además, su batería dura un mes entero sin necesidad de cargarla o llevar cables para su conexión, por lo que es perfecto para llevarlo de vacaciones y no tener que preocuparse de cargarlo. Es realmente una forma revolucionaria de lectura. 

-¿Para cuándo Kindle Fire en España?

-Kindle Fire solo está disponible en Estados Unidos. No tenemos más detalles sobre su disponibilidad en España. 

-¿Dónde se leen más los libros de Kindle, en los propios dispositivos Kindle o en las aplicaciones para iPhone, Android, etc?

-La gran mayoría de los eBooks están siendo vendidos a los que tienen un Kindle. Sin embargo las aplicaciones Kindle gratuitas son increíblemente populares en todo el mundo. Representan la compañía perfecta para aquellas personas que ya poseen un Kindle y quieren continuar leyendo en cualquier parte, pero también a aquellos que aún no tienen el dispositivo pero quieren acceder a nuestra fantástica selección de libros. Nuestra filosofía con la tienda Kindle es "compra una vez, y lee en cualquier parte", por lo que queremos que la gente sea capaz de leer sus libros en los dispositivos y plataformas más populares. 

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