Movistar será la única marca de Telefónica en España y Latinoamérica

Telefónica prepara el lanzamiento de su futura estrategia de marca que dejará a Movistar, en España y Latinoamérica, y a O2, en Europa, como únicas marcas comerciales de la compañía, mientras que Telefónica quedará como insignia y voz institucional del grupo, en un proceso que se extenderá a lo largo de 2010, excepto en Brasil, donde se espera que se alargue hasta 2011.

La directora de marketing global del grupo, Belén Amatriaín, que no precisó un cifra de inversión, ya que indicó que se trata de un "proceso muy amplio", señaló que en principio el coste será inferior al que asumió el grupo en 2005 para la implantación de la marca Movistar, un coste que se estimó en su momento en unos 75 millones de euros.

Asimismo, la directiva explicó que será cada país el que pague su cambio de marca. "A nivel corporativo se determina cuáles son los modos de actuación, así como unos mínimos, y a partir de ahí será el consejero delegado de cada país el que decida", precisó Amatriaín.