Tecnología de vanguardia para el seguimiento y análisis de sus campañas de reparto de publicidad

Las acciones de marketing son un elemento fundamental en las previsiones de éxito de cualquier modelo de negocio. Si bien es cierto que el entorno online tiene un gran impacto en la rentabilidad comercial de las compañías modernas, las estrategias físicas no deben quedar en un segundo plano. El mejor ejemplo de ello lo encontramos en el reparto de publicidad, algo crucial a la hora de darse a conocer en zonas geográficas concretas. Ahora bien, por mucho que sea una técnica con mucha historia a sus espaldas, las técnicas que se emplean hoy en día están sujetas a la innovación tecnológica. ¡Veamos cuáles son las mejores herramientas para llevar a cabo este tipo de campañas!

Soluciones personalizadas para cada público objetivo

El buzoneo no es una estrategia de marketing nueva; sin embargo, las técnicas empleadas para su desarrollo sí han experimentado varios cambios durante los últimos años. Una de las evidencias más claras de esta transformación y que toda empresa de reparto de publicidad debe realizar es la personalización del servicio. ¿De qué sirve entregar miles de panfletos si el público objetivo de la compañía jamás los recibe? Por consiguiente, el primer paso que debe dar cualquier agencia especializada en dicho sector es el de investigar y crear una audiencia segmentada para la entrega de la publicidad.

Además de encontrar los potenciales clientes de la empresa para la que trabaja la compañía de buzoneo, se debe dar con la zona óptima para el reparto de publicidad. Momento en el que las herramientas de geomarketing resultan sumamente importantes. Con esta información, la agencia organizará un proceso de distribución basado en la eficiencia, recortando gastos innecesarios y maximizando los resultados en lo que respecta a la rentabilidad de la campaña.

Si hablamos de las herramientas más populares en la industria del buzoneo actual, cabe destacar el papel que desempeña la plataforma GEOBOX. Esta tecnología incentiva la segmentación precisa en términos demográficos, económicos y de consumo. Una serie de datos que, además, se adaptan a las condiciones de cada sector económico, pudiendo así ofrecer un servicio completamente personalizado para cada empresa. Es mejor repartir poca publicidad a las personas adecuadas que hacerlo de manera masiva y que no la reciba el público objetivo en cuestión. Un proceso de análisis en el que herramientas como esta ya son determinantes en las previsiones de éxito.

Medición del impacto de sus campañas con herramientas avanzadas

Apostar por la personalización de los servicios y por la segmentación demográfica se antoja un paso en firme hacia la rentabilidad del buzoneo. No obstante, los resultados se deben medir de manera detallada para así perfeccionar cada campaña realizada. Lo cual augura un auge exponencial de las ventas, repercutiendo igualmente en el crecimiento a largo plazo de la empresa en su conjunto. Pero, ¿qué herramientas existen para medir los datos y conocer qué ha fallado en cada caso?

En este punto, nos gustaría empezar haciéndonos eco de la plataforma Audit, con la que se puede controlar el rendimiento profesional de los equipos de reparto de publicidad. Esta herramienta permite a la agencia de buzoneo monitorear al personal contratado y comprobar si su trabajo se está llevando a cabo correctamente. Si se detecta una mala praxis en la entrega de los flyes y demás formatos de publicidad física (algo muy habitual en el pasado), se podrán tomar medidas correctivas para evitar que esto vuelva a suceder en un futuro.

De igual modo, las agencias de buzoneo contemporáneas emplean la plataforma TRAFFYC para calcular el ROI. Este sistema genera dashboards con todos los KPI’s de interés, permitiendo a la compañía determinar cuál es la rentabilidad de la entrega de publicidad con absoluta precisión. Este proceso de análisis y de medición del retorno económico de la inversión es fundamental no solo para recortar gastos, sino también para maximizar las ganancias en un futuro. Evidenciando así que, aunque el buzoneo sea una técnica con muchos años de historia, la tecnología ha disparado las tasas de éxito en dichas campañas.