Así cambia Google Play Store para cumplir con las leyes de la UE

Google ha anunciado importantes cambios en su programa de ofertas externas de Play Store, dirigidos específicamente a los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE).

Estas modificaciones, que entran en vigor de forma inmediata, responden a los requisitos de cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea y suponen según Google un cambio significativo en el ecosistema de aplicaciones móviles europeo.

Una flexibilización que, de acuerdo a la tecnológica, ofrece más opciones tanto a desarrolladores como a usuarios, aunque manteniendo, asegura, medidas de seguridad para proteger a los consumidores.

¿Qué es el programa de ofertas externas?

Hasta ahora, Google obligaba a los desarrolladores de aplicaciones a utilizar exclusivamente su sistema de pagos interno para las compras dentro de las aplicaciones.

El programa de ofertas externas permite a los desarrolladores dirigir a los usuarios fuera de la aplicación para realizar compras de contenido digital o suscripciones, utilizando sistemas de pago alternativos.

Estos son los principales cambios que introduce Google en la Play Store:

Mayor flexibilidad para los desarrolladores

Los desarrolladores pueden ahora:

• Dirigir a los usuarios mediante enlaces activos hacia sitios web externos, tiendas de aplicaciones ya instaladas en el dispositivo o navegadores web.
• Promocionar la descarga de sus propias aplicaciones (disponible a partir del otoño de 2025).
• Incluir parámetros adicionales en las URL, siempre que no transfieran información personal identificable.

Nuevo modelo de tarifas más favorable

Google ha reestructurado completamente su sistema de comisiones:

Tarifa de adquisición inicial

• Se reduce del nivel anterior al 3% de las transacciones.
• Solo se aplica durante los primeros 6 meses tras la instalación de la aplicación (antes era indefinida).
• Desaparece por completo tras los 6 meses.

Tarifas de servicio continuo

Google introduce un sistema de dos niveles que los desarrolladores pueden elegir:

• Nivel 1 (obligatorio): 10% de las transacciones de compras in-app o 3% para suscripciones. Incluye servicios esenciales como revisión de aplicaciones, protección contra malware y funciones básicas de distribución.
• Nivel 2 (opcional): Tarifa adicional del 10% para compras in-app o 3% para suscripciones. Ofrece servicios avanzados como campañas promocionales personalizadas, aparición en búsquedas no directas y herramientas de reenganche de usuarios.

Tarifas fijas para descargas de aplicaciones

A partir del próximo otoño, cuando esté disponible la función de enlazar descargas de aplicaciones, se aplicarán tarifas fijas por país y categoría. Por ejemplo, en España (Grupo 3), las tarifas serían:

• Aplicaciones: 0,50 euros (Nivel 1) o 1,00 euro (Nivel 1+2) por descarga.
• Juegos: 0,30 euros (Nivel 1) o 0,60 euros (Nivel 1+2) por descarga.

Medidas de seguridad reforzadas

Dado que los enlaces externos pueden exponer a los usuarios a riesgos de seguridad, Google implementa nuevas medidas:

• Revisión de seguridad obligatoria de todas las aplicaciones y destinos promocionados.
• Pantalla informativa que aparece cuando el usuario hace clic en un enlace externo, advirtiendo que abandonará el entorno de Play Store.
• Opción para el usuario de decidir si quiere ver futuras advertencias para esa aplicación específica.

¿Qué significa para los usuarios?

A partir de ahora, los usuarios del Espacio Económico Europeo tendrán:

• Más opciones de pago al poder usar sistemas alternativos al de Google.
• Mayor transparencia con las advertencias al salir de Play Store.
• Posibles precios más competitivos si los desarrolladores trasladan parte del ahorro en comisiones.

Calendario de implementación

• Desde hoy: Los desarrolladores pueden inscribirse en el programa revisado.
• Próximos tres meses: Los desarrolladores ya inscritos deben adaptarse a los nuevos requisitos.
• Otoño de 2025: Disponibilidad de API actualizadas y función de enlaces a descargas de aplicaciones.

Impacto en el mercado español

Estos cambios afectan directamente al mercado español, incluido en el Grupo 3 de países, de acuerdo a la clasificación establecida por Google, que detalla que ahora los desarrolladores españoles podrán beneficiarse de:

• Tarifas más competitivas comparadas con las comisiones estándar de Google (30%).
• Mayor control sobre la experiencia de compra de sus usuarios.
• Posibilidad de ofrecer promociones y descuentos directos sin restricciones de Google.