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Plataformas de pago

Amazon y su cercanía a un "público inteligente"

  • La multinacional comercializadora y de contenidos ha ampliado de forma notable su producción en España

Georgia Brown, directora de contenidos de Amazon Prime Video para Europa Georgia Brown, directora de contenidos de Amazon Prime Video para Europa

Georgia Brown, directora de contenidos de Amazon Prime Video para Europa / Amazon

“El ADN de Amazon es la obsesión por el público: les damos lo máximo posible, todo lo que quieran”. Con esta declaración de intenciones se presenta Georgia Brown, directora de contenidos originales de Amazon Studios en Europa, que inicia en España un despliegue de producciones locales sin precedentes. “España es el primer territorio en el que nos estamos desplegando, nos vamos a tomar nuestro tiempo en otros sitios”, como Francia, Italia y Alemania, donde también están presentes, ha dicho Brown, porque “el mercado español es especial”, y lo sabe porque ha trabajado aquí mucho tiempo.

“Puedo asegurar que el nivel de creatividad y el talento delante y detrás de la cámara, aquí es excepcional”, añade la responsable de Amazon Prime Video. Entre las novedades que preparan figura la superproducción El Cid, la producción europea más ambiciosa de Amazon; La templanza, la novela jerezana de María Dueñas y que en parte se rodará en la provincia de Cádiz, a través de Atresmedia Studios; y la policíaca Un asunto privado, todas con fecha de estreno en 2020, además de la serie documental El corazón de Sergio Ramos, sobre el futbolista sevillano, disponible desde el 13 de septiembre.

Brown ha destacado que Amazon Prime Video, a diferencia de otras plataformas que ofrecen contenidos por una cantidad al mes, “da derecho a muchas otras cosas, no solo audiovisuales, también música, libros, almacenamiento de fotos, envíos gratis... No somos como los demás”, recuerda. “Eso significa que tenemos que producir con la mejor calidad porque nuestro modelo supone que si la gente viene a ver algo y no le gusta, no vuelve. Al tiempo, sabemos que Prime Video es un gran motor que hace que la gente llegue a nosotros por el contenido”.

Y, asegura Brown, “tenemos que hacer lo mismo en tantas áreas diferentes que la única forma de trabajar bien es eligiendo a los mejores creadores y dándoles total libertad”. “Yo no tengo que decirles nada porque hablamos de ideas. Vemos propuestas y decidimos si es un libro, un corto, una serie...Hay tantas cosas que podemos hacer que damos ‘rienda suelta a la imaginación... A veces nos volvemos un poco locos”, concede la ejecutiva británica que, de momento, seguirá trabajando en la sede de la compañía en Londres.

Otra máxima que les diferencia: “somos flexibles con nuestros derechos porque pensamos que, al compartir, ganamos todos. Le damos al público los mejores programas, ya sean nuestros, de la BBC o de Netflix”. Brown, que asumió su cargo hace año y medio, incide en la vocación local del despliegue de Amazon en Europa, y en que no “necesita” vender los contenidos fuera. “Contrato en España y es para España, es todo”. “He comprobado que si se trata de forzar que una historia española se venda en Australia, Francia o Estados Unidos, perdemos la esencia de lo que queremos hacer y yo he venido a hacer equipos locales que tengan el foco en producciones locales”, aclara.

“Nuestras series viajan, pero en el proceso creativo no está la idea de que funcionen en el mundo entero, solo en contar historias que no se han contado antes”, añade Brown, que sentencia: “el público es muy inteligente. Está acostumbrado a ver las cosas en diferentes idiomas y busca contenidos sobre diferentes culturas”.

Series españolas como Señoras del (h)Ampa, El Pueblo o La que se avecina (de Mediaset) y pronto Inés del alma mía, sobre el libro de Isabel Allende, de RTVE forman parte de un catálogo al que se añadirá a una serie de gastronomía con el cocinero Quique Dacosta, que se estrena con Alejandro Sanz como invitado, y un docudrama sobre la última temporada del Huesca F.C.

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