Los españoles viajan más y mejor: las reservas de actividades crecen un 12% este verano

Coincidiendo con la semana en la que se celebra el Día Mundial del Turismo -este sábado 27 de septiembre–, los últimos datos confirman que los españoles han viajado más que nunca este verano. Y es que, en estos meses, las reservas de actividades por parte de los españoles han crecido un 12% respecto al año pasado, una cifra que refleja no solo las ganas de descubrir nuevos destinos o repetirlos, sino también la consolidación del turismo experiencial como motor de los viajes, justo en el momento en el que el sector se prepara para celebrar su gran día a nivel global.

El informe, basado en más de tres millones de reservas realizadas entre junio y septiembre de 2025, revela un incremento notable en la demanda de experiencias locales auténticas y actividades que permiten una inmersión más profunda en la cultura de los destinos. Los datos muestran un aumento significativo en las experiencias gastronómicas y en tours culturales especializados, lo que subraya la evolución del viajero español hacia un perfil más curioso y ávido de conexiones genuinas con los lugares que visita.

España, destino estrella con nuevas sorpresas en el ranking

El turismo nacional sigue siendo el gran favorito. Dentro de España, las diez ciudades más reservadas este verano han sido Santiago de Compostela, Granada, Madrid, Sevilla, Oviedo, Barcelona, Bilbao, Vigo, Córdoba y Málaga. Un listado que combina el atractivo de las grandes capitales culturales con el encanto del norte verde y la fuerza de los destinos patrimoniales, demostrando que los españoles buscan tanto historia y arte como naturaleza y gastronomía.

Santiago de Compostela ha experimentado un incremento fomentado en parte por la celebración del Año Xacobeo Extraordinario 2025, que ha atraído a peregrinos y turistas interesados en vivir la experiencia del Camino de Santiago. Las actividades más reservadas en la ciudad gallega incluyen visitas guiadas a la catedral y recorridos por el casco histórico, pero también experiencias gastronómicas centradas en productos gallegos de temporada.

Granada, segunda en el ranking, ha visto un repunte de interés gracias a nuevas propuestas culturales y a la apertura de espacios antes cerrados al público en la Alhambra. Las visitas nocturnas al monumento nazarí es una de las experiencias más cotizadas del verano en el sur peninsular. La ciudad andaluza ha sabido renovar su oferta turística incorporando rutas alternativas por barrios como el Albaicín y el Sacromonte, que combinan patrimonio histórico con la autenticidad de la vida local.

Madrid, por su parte, mantiene su posición entre los tres primeros puestos gracias a la diversificación de su oferta cultural y de ocio. La capital ha registrado un aumento en las reservas de actividades relacionadas con la gastronomía, como los tours de tapas por mercados tradicionales y barrios emblemáticos. La apertura de nuevos espacios museísticos y la revitalización de zonas como Madrid Río han contribuido a reforzar su atractivo como destino urbano completo.

Europa sigue conquistando corazones

Cuando se trata de cruzar fronteras, las grandes capitales europeas siguen conquistando a los viajeros españoles. El top 10 de destinos internacionales visitados por los españoles lo encabezan París, Roma, Oporto, Budapest, Nueva York, Londres, Lisboa, Praga, Ámsterdam y Atenas. Una mezcla de clásicos culturales, escapadas urbanas y destinos que combinan patrimonio, vida nocturna y actividades al aire libre, perfecta para quienes buscan un viaje corto pero lleno de experiencias.

París mantiene su liderazgo indiscutible como destino internacional favorito de los españoles, con un incremento respecto al verano de 2024. La capital francesa ha renovado su oferta turística con motivo de los Juegos Olímpicos celebrados en julio y agosto de 2025, creando nuevos itinerarios urbanos y modernizando sus infraestructuras.

Roma, segunda en la lista, impulsado en parte por el Jubileo 2025 convocado por el Vaticano. Este acontecimiento religioso ha atraído tanto a peregrinos como a viajeros culturales interesados en la historia y el arte de la ciudad eterna. Las visitas guiadas a los Museos Vaticanos y la Capilla Sixtina continúan siendo las actividades más demandadas, seguidas por los recorridos nocturnos por el Coliseo, una novedad que ha ganado popularidad este verano.

Oporto, que completa el podio internacional, ha registrado el mayor crecimiento porcentual entre los destinos europeos. La ciudad portuguesa ha sabido posicionarse como una alternativa asequible y auténtica frente a destinos más masificados. Los cruceros por el río Duero, las visitas a bodegas de vino de Oporto y los recorridos gastronómicos por el centro histórico figuran entre las actividades más solicitadas por los viajeros españoles.

Las actividades que más triunfan en 2025

Más allá del destino, los españoles han apostado este verano por actividades que permiten conocer cada lugar de forma diferente. Las más reservadas han sido los free tours en ciudades europeas, las visitas guiadas a monumentos emblemáticos como la Alhambra o la Torre Eiffel, los paseos en barco por ríos y bahías –desde el Danubio en Budapest hasta el Duero en Oporto– y las excursiones de un día a entornos naturales, como los Picos de Europa o el Parque Nacional de Doñana. Eso sí, la visita guiada por los Museos Vaticanos y la Capilla Sixtina en Roma o la actividad de Contrastes en Nueva York, no fallan. En general, experiencias que combinan cultura, ocio y contacto con la naturaleza, y que refuerzan la tendencia de convertir cada viaje en algo más que una simple escapada.

Los recorridos gratuitos (donde se paga una propina al guía según la satisfacción) han evolucionado significativamente, especializándose en temáticas específicas como la historia del arte, la gastronomía local o leyendas urbanas, lo que ha contribuido a su popularidad entre viajeros de todos los perfiles.

Las visitas a monumentos emblemáticos siguen ocupando un lugar destacado en las preferencias de los españoles, pero con un enfoque renovado. La demanda de accesos exclusivos, visitas fuera de horario o recorridos por zonas habitualmente cerradas al público se han vuelto super atractivo or los turistas. Este tipo de experiencias premium, aunque suponen un desembolso mayor, atraen a viajeros que buscan vivencias únicas y personalizadas, lejos de las aglomeraciones turísticas.

Las experiencias acuáticas han sido otra de las grandes tendencias del verano de 2025. Los paseos en barco, ya sean cruceros fluviales por grandes ríos europeos o salidas en velero por calas mediterráneas también se han popularizado. El agua añade una dimensión especial a cualquier visita turística. Permite ver las ciudades y paisajes desde una perspectiva diferente y, además, resulta especialmente refrescante durante los meses de calor.

Naturaleza y sostenibilidad en alza

Una de las novedades más significativas en las tendencias de viaje de este verano ha sido el aumento de las actividades en entornos naturales.

Los Picos de Europa se han convertido en el destino natural más solicitado, con actividades como senderismo guiado, observación de fauna salvaje y descenso de barrancos. Le siguen el Parque Nacional de Doñana, la Sierra de Guadarrama y el Parque Natural del Delta del Ebro, destinos que combinan biodiversidad excepcional con buenas infraestructuras para el turismo sostenible.

Este giro hacia la naturaleza viene acompañado de un cambio en las preferencias de consumo. Las actividades que combinan educación ambiental con recreación, como los talleres de identificación de especies o las rutas interpretativas por ecosistemas frágiles han aumentado.

Así viajamos los españoles: parejas a la cabeza y auge del viajero en solitario

Destaca el crecimiento del viaje en solitario, consolidando una tendencia en la que cada vez más españoles buscan disfrutar de experiencias a su propio ritmo y sin compañía.

El análisis detallado de los datos revela patrones interesantes en cada segmento. Las parejas, que continúan liderando el mercado, muestran una marcada preferencia por experiencias gastronómicas y culturales exclusivas, apostando por propuestas de mayor valor añadido como cenas con espectáculo, visitas privadas a monumentos o talleres artesanales para dos personas.

Las familias con hijos mayores, segundo segmento más importante, han diversificado notablemente sus intereses. Si bien las visitas culturales siguen siendo populares, este verano se ha incrementado la contratación de actividades de aventura como rafting, tirolinas o rutas en bicicleta eléctrica, que permiten disfrutar de experiencias compartidas adaptadas a diferentes edades y condiciones físicas.

Los grupos de amigos decantan principalmente por experiencias sociales y actividades nocturnas. Los tours de bares y pubs, los espectáculos en vivo y las fiestas en barco han sido sus opciones preferidas. Este segmento muestra además una mayor disposición a la contratación de última hora.

Pero sin duda, el fenómeno más destacable es el auge del viajero solitario refleja una tendencia social más amplia hacia la independencia y la autorrealización personal. Los viajeros solitarios apuestan principalmente por free tours y actividades grupales que facilitan la socialización con otros turistas y locales, pero también contratan experiencias de bienestar como retiros de yoga, meditación o senderismo consciente.

Patrones de reserva y anticipación

El sábado y el domingo, los días favoritos para reservar. Aunque los viajes se disfrutan de jueves a domingo, el momento de hacer clic para contratar actividades tiene su propio patrón: el sábado y el domingo. Estos días se han convertido en las jornadas de la semana en las que más reservas se realizan. Una señal de que, tras una semana de trabajo, los españoles aprovechan el fin de semana para planificar su próxima escapada.

Las actividades que requieren mayor planificación son las visitas a monumentos emblemáticos con acceso restringido, como la Alhambra en Granada o la Sagrada Familia en Barcelona. En el extremo opuesto, los free tours y las experiencias gastronómicas suelen estar contratadas con menos anterioridad.

Los destinos que se perfilan como favoritos para estos periodos son las ciudades con rico patrimonio cultural y enclaves naturales donde disfrutar de los colores característicos del otoño, como la Sierra de Gredos, el Valle del Jerte o los bosques del Pirineo aragonés.