El efecto Obama

Elena Llompart

La visita privada de la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, y su hija Sasha a la Costa del Sol con motivo de sus vacaciones estivales fue todo un acontecimiento popular e informativo que, además, tuvo un importante matiz político y económico. Andalucía recibió a la esposa del presidente de Estados Unidos con los brazos abiertos y ella lo agradeció con una enorme sonrisa de la que hizo gala en todo momento. La mujer de Barack Obama eligió Marbella para descansar junto a su séquito durante unos cálidos días de agosto. Descansó en el Villapadierna, un exclusivo hotel situado en Benahavis, y se dejó fotografiar durante su paseo por las céntricas calles de Marbella. Las Obama disfrutaron del sol del Mediterráneo, se bañaron en sus playas, saborearon la gastronomía del sur, y los cinco continentes se enteraron de que Michelle se compró un vestido de 45 euros. Las imágenes dieron la vuelta al mundo. Acompañada por un enorme dispostivo de seguridad, Michelle y los suyos visitaron Granada durante 13 horas en las que lució su naturalidad y cercanía. Al grito de “guapa”, la primera dama recaló en la heladería Los Italianos de Gran Vía, visitó la Capilla Real y la cueva la Rocío del Sacromonte, donde bailó y tocó las palmas durante un espectáculo capitaneado por Juan Andrés Maya. Sin embargo, las excepcionales medidas de seguridad frustraron la anhelada foto en la Alhambra, donde Michelle dejó claro, tal y como escribió en el libro de honor, que su visita estaba siendo “inolvidable”. El espaldarazo publicitario y en términos de imagen que supuso la visita a las dos ciudades andaluzas ha sido más que evidente. Así, según la empresa Kantar Media, dedicada al seguimiento de medios y a la medición de audiencias de televisión, la visita generó un impacto publicitario en España de casi 20 millones de euros, lo que se traduce en una impagable promoción para el turismo de la Costa del Sol. No en vano, la cobertura informativa dejó para la posteridad un total de 1.423 noticias. Además, el periplo tiene una obligada lectura política, ya que ha dejado patente la normalización de las relaciones entre España y Estados Unidos, a diferencia de lo ocurrido al final de la ‘etapa Bush’.