El ingreso de las privadas sube un 20% sin la publicidad en TVE

Los datos de las dos principales cadenas privadas confirman que la supresión publicitaria de TVE ha ido a parar directamente a las cadenas televisivas, sin apenas repercutir en el resto de medios. Hasta el mes de septiembre tanto Antena 3 como Telecinco Telecincohan visto superar sus ingresos por publicidad sobre el 20% en comparación con el año pasado, en torno a los 150 millones de euros entre las dos cadenas (de una porción de 500 millones que ha dejado libres RTVE).

Los ingresos publicitarios de Telecinco entre enero y septiembre han sido de 573,8 millones. Con la suma de ingresos de explotación comercial en antena, como los concursos telefónicos o los sms, los ingresos totales han sido de 622,42 millones, según ha facilitado oficialmente a la Comisión Nacional del Mercado de Valores. Por contra los beneficios de Telecinco han descendido en un 48% respecto a 2009 debido a los gastos de la adquisición de la productora Endemol, emprendida el pasado año. Los beneficios netos de Telecinco en los primeros nueve meses del año han sido de 32,16 millones. La cadena de Mediaset ha elevado sus costes operativos totales hasta los 455,54 millones, con un incremento del 30,2%, lo que ha menguado ese beneficio, con la puesta en marcha de sus nuevos canales en la TDT, el arranque de la alta definición e inclusive la tasa para financiar TVE.

Antena 3, por contra, ha notificado que ha obtenido un beneficio neto de 62,6 millones en los nueve primeros meses de 2010, una cifra muy optimista para el grupo ya que es más del triple, un 231,8%, de los beneficios de 2009. Los ingresos netos del Grupo Antena 3 (cadenas de televisión, Onda Cero, cine) aumentaron un 14,9% hasta septiembre, situándose la facturación en 570,2 millones de euros, frente a los 496,3 millones del mismo periodo de 2009.

El grupo audiovisual señala que la mejora de sus objetivos obedece a una "evolución favorable del mercado de la publicidad" además del factor de la desaparición publicitaria en TVE. En concreto los ingresos por publicidad de los canales de televisión del grupo se han visto incrementados en un 21,2%, recaudando 487,3 millones en este período. La cadena generalista Antena 3 emite simultáneamente la publicidad con sus canales temáticos, Neox y Nova, al que se ha sumado Nitro en las últimas semanas y en la estrategia también ha entrado Veo 7, canal de la editora del periódico El Mundo.

Los beneficios brutos (Ebitda) de los canales de televisión han sido de 87,6 millones, casi el triple respecto a año pasado, mientras que los beneficios de las emisoras de Onda Cero y Europa FM han sido 14,9 millones, un incremento más modesto del 12,8% en comparación al año pasado, que viene a reflejar la recuperación del mercado publicitario.