El arte como musa de la publicidad

El arte pictórico como fuente de inspiración en la publicidad. Ésta es la máxima que persigue y defiende a ultranza la joven Fátima Sarmiento, autora del libro Las musas de la publicidad. En la obra, Fátima, de 31 años, expone, a través de 40 estudios, cómo la representación pictórica ha actuado como musa inspiradora para la publicidad de moda, cosmética y complementos, entre otros, en cuanto a temas, poses y recursos de composición. "En gran medida, los anuncios publicitarios gráficos actuales son herederos directos del arte pictórico y encuentran su inspiración en él", defiende. Natural de Bilbao, Fátima Sarmiento llegó a los 16 años a Sevilla, ciudad natal de su madre. En Ceade estudió Publicidad y en junio de 2002 publicó su tesina de fin de carrera, una tesina que ahora actualiza con este libro, para el cual ha estudiado, recopilado, analizado y comparado más de 2.000 gráficas publicitarias con el propósito de defender su tesis. "La publicidad trabaja con un código visual que se entiende fácilmente para trasmitir un mensaje inequívoco y rápido. Lo mismo ocurre con el arte clásico. Antes, la gente no sabía leer y entendía los cuadros". Fátima Sarmiento considera que el arte pictórico está en el subconsciente de todo publicista, y que le influye, en mayor o menor medida, a la hora de componer. "En publicidad no puedes dejar nada a la azar, todo comunica, incluso el fondo".