"La clave es asociar una marca a un personaje popular"

La periodista y colaboradora del programa de TVE Hora Punta Beatriz Jarrín participó ayer en el curso de la Olavide en Carmona Iniciación a la producción de moda y dirección creativa, haciendo hincapié en la figura del embajador de marca: "La clave es asociar una marca con un personaje popular, que conoce esa firma, se preocupa por cuál es la esencia del producto y lo lleva consigo a los eventos".

En este sentido, hay equipos que realizan estudios de mercado y análisis de campañas publicitarias para ver qué embajadores casan mejor con qué marcas. Por ejemplo, Pau Gasol, el mejor baloncestista de la historia de España y uno de los cinco mejores de Europa, lleva muchos años siendo imagen de Nike. "Los deportistas de elite ganan mucho más con los contratos de imagen que por su trabajo", agregó Jarrín. Otro ejemplo paradigmático es el de Paula Echevarría vistiendo a Dolores Promesas. La relación de amistad que une desde hace muchos años a ambas mujeres ha impulsado al estrellato a esta marca. Por su parte, Tous elige muy bien los rostros con los que se quiere casar, como Gwyneth Paltrow o Eugenia Martínez de Irujo. "Si eres una marca de cierto nivel, vas a apostar por artistas de gran nivel que aportan credibilidad a la marca", adujo Jarrín.

La periodista se detuvo a hablar de Hora Punta, el programa de Cárdenas que se emite a diario en La1 y que ahora se ha ido de vacaciones con la seguridad de haber renovado por una temporada más: "Televisión Española juega con un factor a su favor: tiene una audiencia muy fiel. Hemos podido robarle espectadores a El Hormiguero (Antena 3), que lleva 13 temporadas en antena, y a First Dates (Cuatro). Y es que Cárdenas vive entregado a todos y cada uno de sus proyectos. Para mí, Hora Punta es un regalo maravilloso de la vida y trabajar en TVE, un sueño hecho realidad".

El curso finaliza mañana y cuenta con expertos de la talla de Tala Álvarez, directora de esta acción formativa y directora creativa y estilista de Yaramma; Pedro González, de Doble Erre; Emmanuel Rola, fotógrafo de moda; Manuela Montes, directora de MM Expression; y Rocío Ponce, de Bulevar Sur, entre otros especialistas.