Baja el consumo televisivo frente a la subida del de internet
Avance Informe Barlovento Comunicación
Los espectadores vimos la tele seis minutos menos que en 2017, pero navegamos por la red media hora más.
El consumo televisivo ha descendido en 2018 situándose en 234 minutos por persona y día, seis minutos menos que en 2017, mientras que el tiempo que cada español dedica a internet se ha incrementado en más de media hora hasta alcanzar las tres horas de promedio por jornada. Estas son algunas de las conclusiones que Barlovento Comunicación hace en el avance de su Análisis televisivo 2018 (el definitivo se conocerá en enero), a partir de los datos de Kantar Media, que sitúan de nuevo a Telecinco como líder de audiencia por séptimo año consecutivo.
En el análisis se precisa que el consumo promedio diario de televisión decrece hasta los 234 minutos por persona y día si tenemos en cuenta el consumo tradicional, pero también el 'en diferido' (contenidos televisivos vistos durante la semana siguiente de la emisión original) e 'invitados' (espectadores no residentes en el hogar del visionado). Los 234 minutos se desglosan así: 216 minutos de lineal tradicional (8 minutos menos que en 2017), 12 minutos de 'invitados' (1 minuto más que 2017) y 6 minutos de 'diferido' (2 más que 2017).
El número de personas que diariamente contactan con la televisión en 2018, tanto en el concepto de televisión en abierto o gratuito o bien en la modalidad de pago, se eleva a 31,4 millones de espectadores –la audiencia acumulada más baja de la historia– cuando el año anterior el promedio diario registraba 32,3 millones. Mientras, el número de internautas ha subido y también el tiempo que dedican a la red. Los internautas registrados por la empresa Comscore en noviembre eran 32.121.000, cuando en el mismo mes de 2017 eran 31.886.000, es decir unas 175.000 personas más. Y el tiempo medio de navegación era de 180 minutos, cuando el año pasado era de 144 minutos, con lo que se ha producido un importante incremento de dedicación a la red, 36 minutos más.
Si tenemos en cuenta el sexo, las mujeres dedican 178 minutos frente a 181 los hombres, y si nos fijamos en la edad, los niños de 4 a 14 años navegan algo más de un cuarto de hora diario, frente a los mayores de 55 años, que dedican dos horas y 38 minutos a la red, lo que la era digital alcanza ya a todos los segmentos de edad.
Telecinco, la cadena más vista desde 2012, obtiene una cuota de pantalla del 14,1%, ocho décimas más que en 2017. Antena 3 es la segunda cadena más seguida, con 12,3 % de cuota, idéntica a la de 2017, y La 1 de TVE logra la tercera plaza al registrar el 10,4 %, también con igual porcentaje que el año pasado. Después se sitúan las autonómicas, con un 7,9 % de share, tres décimas más que en 2017, su mejor índice en los últimos cuatro años. La Sexta consigue 6,9 %, dos décimas más que en 2017, y Cuatro 6%, una décima menos. Las cadenas de pago, con un 7,6 % , se acercan a los siete millones de hogares en España y logra un nuevo récord: de cada cuatro minutos que vemos televisión uno se re
El fútbol sigue siendo lo más seguido
La emisión más vista de este 2018 a punto de concluir, según el tradicional informe de Barlovento Comunicación, corresponde de nuevo a un partido de fútbol. En concreto, fue el encuentro España-Rusia, con 14,8 millones de espectadores, emitido en Telecinco el 1 de julio. La primera emisión no deportiva del ránking ocupa la posición número 15 y fue precisamente el Festival de Eurovisión, con 8,1 millones de seguidores, a colación de la actual polémica de los ex triunfitos por no querer concurrir a este certamen. La película más vista fue Jurassic World, ofrecida por Telecinco el 6 de junio, con 3,7 millones. La inversión publicitaria en televisión no crece por segundo año consecutivo, se sitúa por debajo de IPC (en noviembre la inflación era del 1,7 %) y se prevé que alcanzará una cifra prácticamente similar a la obtenida en 2017 en una horquilla de entre 2.140 y 2.160 millones de euros, aunque el PIB crecerá el 2,6 %, como estima el Banco de España.
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