La hora de ponerse en la piel del regalo

Con las pilas cargadas de cara a las fechas navideñas, los comerciantes se preparan para la esperada avalancha de clientes que buscan qué regalar. Para el comprador, no basta con encontrar el artículo deseado sino que éste deje de ser un objeto para convertirse en el sueño hecho realidad de quien lo va a recibir. Para revestir estos sueños de emoción nada mejor que un envoltorio sugerente, llamativo y cuidado al detalle. Para que los suministradores de esos sueños, los vendedores, se animen a ello, el centro Retif Sevilla organizó ayer las XII Jornadas del Envoltorio Artístico, donde se enseñó a los comerciantes, a través de talleres, la distintas técnicas y formas del empaquetado y cómo sacarles partido comercialmente. "La idea es ofrecer un valor añadido al regalo que distinga a la empresa y que la identifique", explicó el responsable del taller, el decorador y escaparatista Emilio González.

Dicho y hecho, la jornada se inició con la explicación de la técnica a la hora de empaquetar todo tipo de cestas, desde delicatessen, vinos y licores, dulces hasta perfumería o artículos de bebé. "Precisamente, son las cestas lo que más complicado se me hace envolver; nunca encuentro la medida oportuna del papel", comentó Patricia Venegas, quien se desplazó desde Ubrique hasta la tienda de Bormujos con la intención de prepararse para las fiestas que se avecinan. "Tengo una tienda gourmet de productos españoles y ecológicos de alta calidad", añadió la joven propietaria del negocio Alegría.

En este sector, como en la moda, las tendencias también existen y evolucionan tanto hacia lo ecológico, a través de los papeles naturales, como hacia materiales novedosos como el polipropileno (que no se moja y es de difícil ruptura). El color, especialmente en Navidad, es igual de significativo. El dorado, el plateado, el negro y el rojo son las estrellas en cuanto a lo cromático se refiere, siempre con brillo, mucho brillo. Igual de importante que el papel son los lazos con los que no sólo se sujeta sino con los que también se da forma y volúmenes que enriquecen el resultado final. Como aderezo, al paquete pueden pegársele bolas de navidad, hojas secas de árboles, nueces y cualquier motivo que el comerciante imagine. "Para decorar no siempre hay que gastarse dinero. Basta con salir a la calle, pasear y, por ejemplo, recolectar algunas hojas secas de un árbol cercano".

Y el dinero parecer ser el principal motivo por el que muchos no se atreven a decorar sus productos. "Desde 3 ó 4 céntimos se pueden envolver regalos. Además, el mensaje que hay que transmitir al comerciante es que presentar un producto envuelto y decorado es una buena inversión porque el cliente sale más satisfecho de su compra. Entre un comercio que no envuelve sus artículos y otro que sí, el comprador finalmente comprará donde se les ofrece envuelto. Es un gancho más", aseguró el decorador asturiano.

Ya por la tarde, las jornadas continuaron con el empaquetado de textiles, artesanía y pequeños regalos.

No todos los que se acercaron al expositor donde Emilio González hacía sus demostraciones prácticas eran comerciantes. Mª Carmen Ares Sánchez es vecina de Bormujos, se enteró del taller y acudió hasta la tienda. "Se me da bastante bien lo de envolver regalos; de hecho, mis amigas me traen sus regalos para que se los envuelva". Su talón de Aquiles, confiesa, "las botellas", un artículo con el que González derrochó imaginación y maestría a la hora del empaquetado. "Dan ganas de dejarla sin abrir, expuesta en el mueble de casa", añadió una de las asistentes.

En cualquier caso, y para aquellos que no tengan desarrolladas estas habilidades, Retif -empresa de origen francés que cuenta con 15 centros en España y especializada en el equipamiento de comercios- ofrece cajas, bolsas y paquetes ya elaborados para que los regalos de navidad tengan una presencia digna de estas fechas.