Turismo lanza una campaña para captar a nómadas digitales y posibles residentes

Nómadas digitales, nómadas energéticos y posibles futuros vecinos. Esos son los objetivos de la campaña de promoción que la Consejería de Turismo va a poner en marcha en los países del centro y el norte de Europa para captar nuevos residentes temporales o permanentes en los próximos meses y romper así la estacionalidad del destino.

La Consejería ha presentado este martes la campaña al Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía, después de que el presidente andaluz, Juanma Moreno, la anunciase en la feria de turismo World Travel Market, de Londres.

Según explica Turismo, hace ya tiempo se había detectado la demanda residencial de trabajadores y ejecutivos que pueden desarrollar su labor a distancia, de forma telemática o con estancias momentáneas en su lugar de trabajo, un fenómeno conocido como nómadas digitales. A este perfil se le han sumado ahora los visitantes potenciales que se plantean buscar destinos cálidos este otoño e invierno para unas extensas vacaciones, lo que les permitiría ahorrar en sistemas de calefacción y, paralelamente, disfrutar de un destino turístico.

La campaña ofrece una oportunidad para captar una demanda existente y que responde a un perfil de viajero de excepcional interés para la comunidad autónoma, personas con alta capacidad adquisitiva, que buscan estancias largas y que se decantan por un destino por su clima, la seguridad que ofrece también a su familia, las posibilidades de conexión y de trabajo a distancia y por la oferta turística que reúne.

La campaña de comunicación, que se extenderá hasta abril de 2023 y dotada con 950.000 euros, está destinada a menores de 40 años cuyo trabajo esté muy relacionado con el mundo online y puedan trabajar desde cualquier parte del planeta; directivos y/o altos cargos de empresas que puedan realizar su trabajo en remoto y jubilados con poder adquisitivo de Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Francia, Irlanda, Bélgica,

Noruega, Dinamarca, Suiza y Suecia.

La captación de estos visitantes, remarca la Junta, "permitiría incrementar la temporada de mayor actividad turística en el destino, especialmente en zonas muy ligadas al turismo estival y de sol y playa, lo que permitiría aumentar las fechas de apertura de establecimientos hoteleros fuera de los meses de verano"; incentivaría además un turismo de calidad, de estancias largas y elevado gasto medio del viajero, lo que redundaría en el impacto económico del turismo en Andalucía y, por tanto, en sus beneficios en el territorio; y también impulsaría el empleo turístico, permitiendo extender contratos ligados a la temporalidad de la demanda y generando nuevos puestos de trabajo para atender a estos viajeros.

A ello se suma que los mercados del norte y el centro de Europa tienen a Andalucía como una de las principales opciones para sus vacaciones. En estos países, Andalucía es un destino tradicional, sobradamente conocido y con excelentes conexiones aéreas, que les aporta seguridad y garantía de calidad. Se trata además de emisores que están experimentando un fuerte crecimiento tras la pandemia, demostrándose que, en cuanto se retiraron las restricciones de viaje, Andalucía sigue entre sus destinos predilectos a la hora de disfrutar de su tiempo libre.

Esos son los casos de Reino Unido y Alemania, dándose la circunstancia de que ambos mercados, además de ser los primeros para Andalucía en cuanto a llegada de turistas foráneos, tienen una fuerte presencia en sus áreas urbanas de grandes empresas y firmas tecnológicas que posibilitan el trabajo a distancia entre sus ejecutivos y empleados, reforzando así el posicionamiento del destino ante esta posible demanda.

A estos emisores hay que añadir otros tradicionales en la región, como son los países nórdicos, en los que las inclemencias meteorológicas y especialmente el frío son más intensos en invierno, como es el caso de Suecia, Dinamarca y Finlandia. Otros mercados de interés en estos meses pueden ser Irlanda -sede de numerosas multinacionales tecnológicas-, Suiza, Polonia o Austria. También destacan otros emisores con gran presencia de empresas multinacionales centradas en la tecnología y el comercio online como Países Bajos y Bélgica.

La iniciativa se enmarca en el Plan General de Turismo Sostenible de Andalucía META 2027, que marca como principales objetivos de las estrategias desestacionalizadoras el impulsar medidas para conseguir una mayor homogeneidad de la actividad turística y atraer nuevos segmentos de demanda de mercados emisores con mayor tendencia a viajar fuera de temporada alta.