Una catapulta al exterior para la industria cultural andaluza

Más de 700 participaciones de empresas de diferentes subsectores en menos de dos años. Éste es el balance de una iniciativa impulsada desde Extenda para catapultar al exterior a las empresas andaluzas del sector cultural. En 2013, la Agencia Andaluza de Promoción Exterior ideó un programa de acciones para apoyar la internacionalización de estas industrias, pero no fue hasta 2014 cuando vio la luz el primer plan concreto, elaborado en colaboración con la Agencia Andaluza de Instituciones Culturales y consensuado con las principales asociaciones profesionales del sector. En 2015 se puso en marcha la segunda edición con una notable participación de las empresas andaluzas.

Estos planes contemplan la organización por parte de Extenda de acciones comerciales de diverso tipo (jornadas técnicas, estudios de mercados, misiones comerciales directas o inversas, encuentros internacionales para subsectores, asistencias a ferias, portales digitales, etc) dirigidas a las empresas de los principales subsectores integrados en las industrias culturales: Editorial, Audiovisual, Música, Artes Escénicas (Circo, Danza, Teatro y Flamenco), Galería de Arte y Enseñanza del Español.

Entre los objetivos anuales marcados, se encuentra la identificación y estudio de un mercado potencialmente estratégico cada año para las empresas culturales andaluzas y la realización de una misión comercial directa en el país destino.

En 2014 el mercado seleccionado fue Estados Unidos y el sector fue el audiovisual, hacia el que se organizó una misión directa de ocho empresas andaluzas, que estableció 234 contactos comerciales con las principales cadenas de EEUU de habla hispana. El país objetivo marcado para 2015 es México y el subsector el editorial. Así, en diciembre se organizará una Misión Comercial Directa coincidiendo con la Feria del Libro de Guadalajara.

En 2014 comenzó su andadura el primer plan de acciones específicas para las industrias culturales. Incluyó la realización de 19 acciones, como misiones comerciales a EEUU y Brasil, encuentros internacionales para el audiovisual, las artes escénicas, el sector editorial, el musical, o el flamenco, entre otras acciones (Festival de Cine de Europeo de Sevilla, Bienal de Flamenco, etc).

En el presente año2015, ya se han celebrado cuatro encuentros internacionales. Uno sobre flamenco en el marco del Festival de Flamenco de Jerez (31 empresas y nueve programadores de Luxemburgo, Francia, Italia, Emiratos Árabes Unidos, China, Japón, Colombia y Brasil). Otro de enseñanza de español, llevado a cabo en varias provincias andaluzas (29 empresas y 12 agentes de Polonia, Brasil, Rusia, Japón, Alemania, India y Estados Unidos); un área para el que Extenda, además, tiene operativos portales de enseñanza del español en Brasil Rusia y Polonia.

Otro de ellos fue el primer encuentro internacional organizado en Andalucía para empresas de artes escénicas de circo, en el que participaron 14 compañías andaluzas y 17 programadores y directores creativos extranjeros de seis países, que pudieron presenciar sus showcases y celebrar reuniones bilaterales, en el entorno del Festival Circada de Sevilla. El cuarto y último encuentro internacional se centró en el sector editorial, en Málaga, en el que se dieron cita 12 empresas andaluzas y cinco latinoamericanas de México, Perú, Nicaragua y Guatemala. Las jornadas del foro comercial contaron con 60 entrevistas bilaterales con estos operadores internacionales.

En lo que va de año, Extenda también ha organizado una misión comercial directa a China (cinco empresas andaluzas y una treintena de agentes idiomáticos chinos en Pekín, Nanjing y Shanghái) y dos jornadas técnicas sobre enseñanza del español en EEUU y sobre márketing digital para empresas culturales.

De este modo, lo que aún queda por celebrar en el ejercicio 2015 tiene que ver con varias misiones comerciales inversas para el sector editorial en Málaga; el de la música, durante el Festival Monkey Week de Cádiz (ambas en octubre): y de las artes escénicas en el marco del Mes de Danza de Sevilla (noviembre). Asimismo, cabe resaltar el encuentro internacional audiovisual que tendrá lugar en el marco del Festival de Cine Europeo de Sevilla, que se celebra en el mes de noviembre.