Un impulso al turismo de los andaluces en la comunidad

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte acometerá entre mañana y el próximo 15 de octubre una nueva campaña publicitaria con el objetivo de fomentar el turismo de los andaluces dentro de la comunidad autónoma. Esta acción, que se realizará bajo el eslogan Andalucía es tu casa, se desarrollará en los principales medios de comunicación de la región y contará con un presupuesto de 480.000 euros.

Según explicó ayer en Málaga el consejero del ramo, Luciano Alonso, esta campaña tiene como propósito "consolidar la cifra de casi ocho millones y medio de viajes turísticos que hacen los andaluces dentro de la región, lo que nos convierte, con el 32% del total, en el principal mercado emisor para el destino".

Con esta iniciativa, la Junta persigue animar a los ciudadanos a que descubran todos los rincones de la comunidad andaluza, darles a conocer la oferta turística de cada una de las ocho provincias desde un punto de vista "atractivo, emocional, intimista y cercano!, e implicarles en su descubrimiento no sólo durante sus vacaciones, sino también en sus escapadas de fines de semana y puentes. Alonso se refirió a la iniciativa Andalucía es tu casa como "algo más que una campaña de comunicación, ya que representa una invitación al conocimiento de nuestras raíces, de nuestra cultura, de nuestra forma de vivir el presente y de conocer nuestro pasado, en definitiva, de lo que nos hace ser lo que somos".

En opinión del consejero, era "indispensable" poner en marcha una acción de comunicación específica como ésta, porque con ella no sólo se "refuerza la promoción del destino a partir de sus elementos más auténticos y diferenciadores, sino que, además, se atiende una petición históricamente demandada por el sector y los patronatos provinciales".

CREATIVIDAD

La creatividad que se utilizará en esta promoción tomo como referencia los diferentes rincones y estancias de una casa, estableciendo paralelismos entre los espacios del hogar y los diferentes enclaves de Andalucía: las plazas se asemejarán a los salones, las estrechas callejuelas de los pueblos recordarán a los pasillos, las playas incitarán al baño y los parques naturales recrearán los jardines.

La campaña se desarrollará en los principales medios de comunicación de la comunidad andaluza, tanto en prensa diaria, radio y televisión como en publicaciones especializadas; también incluirá varias versiones, tanto en su creatividad gráfica como en la concebida para la radio. De esta forma, se ha diseñado un spot televisivo de 30 segundos de duración, que se emitirá en los canales autonómicos y nacionales con desconexión regional, y se han preparado cuatro inserciones distintas para medios escritos, además de dos cuñas de radio para emisoras de difusión regional.