Zenith confirma que los medios recuperarán publicidad en 2014

La agencia Zenith Media también contempla un repunte favorable de la inversión publicitaria para 2014, el año de la esperanza para los medios, tras informar que los ingresos caerán un 11,8% en este año frente al ya difícil 2012. El crecimiento previsto en principio para 2014 es muy leve, del 0,4%, pero "supondrá una fuerte ruptura respecto a los resultados de los últimos tres años", según el panel Zenthinela elaborado por la citada agencia. En 2013 las previsiones aún podrían mejorar si aumenta el consumo previsto de cara a la campaña navideña.

Zenith Media destaca la evolución habida en el mercado publicitario "de menos a más", tras un 2012 que se concluyó con el peor trimestre de los últimos años. La caída publicitaria se ha ido moderando y sólo ha crecido la inversión en soportes emergentes como móviles, aplicaciones y buscadores de internet.

Según Zenith en 2014 crecería la inversión publicitaria en todos los medios y habrá un empuje en las cadenas televisivas, con repercusión en nuevas modalidades de visionado como los contenidos a la carta. La publicidad en portales de vídeos crecerá un 32% en este año y se situará en los 33millones de euros de ingresos, una cifra muy inferior rente a las que recaudan las dos grandes cadenas privadas.

En el ámbito de internet la inversión ha remitido en las redes sociales, que modera su crecimiento hasta el 10% y pese al impulso del visionado conjunto con la televisión que está aupando a twitter en el horario de prime time.