SEO: fundamental para la visibilidad de una marca

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), traducido al español como optimización de los motores de búsqueda, es sumamente importante para tener visibilidad en el mundo digital, determinante para el éxito de toda marca y negocio, independientemente de su tamaño o del producto o servicio que se encargue de comercializar.

Una estrategia de marketing digital no estaría completa sin el posicionamiento SEO. De ahí la importancia de contar con un equipo profesional como Eskimoz, una agencia especialista en este tema y que ofrece una amplia variedad de servicios optimizados para cubrir las necesidades de cada uno de sus clientes. Incrementar la visibilidad, aumentar el número de visitas y también el número de ventas, requiere de la implementación de varias estrategias, pero el SEO siempre debe estar presente, porque es la base que sostendrá a la marca cuando se reduzca la inversión en publicidad tradicional.

Importancia del SEO para la visibilidad de una marca

El SEO cumple un rol fundamental para la visibilidad de una marca, es el principal aliado de las marcas consolidadas, y más aún para las que comienzan y desean dar a conocer sus productos y servicios. En un mundo digital cada vez más competitivo, la presencia en internet puede marcar una gran diferencia para el éxito de un negocio.

Es importante recordar que el SEO es un proceso que está destinado a mejorar la visibilidad de una marca en los motores de búsqueda. Cuando se escribe una pregunta en el buscador, los primeros resultados que aparecen tienen muchas más probabilidades de ser visitados que los que salen en las páginas posteriores. De hecho, a partir de la tercera y cuarta página de búsqueda, se reduce el interés del usuario, y lo más probable es que el usuario haga una nueva búsqueda. Adicionalmente, hay más probabilidades de que haga clic en los primeros resultados, por lo que una página web bien posicionada tiene más visibilidad, más tráfico web y más probabilidades de ventas.

El objetivo del posicionamiento SEO es ayudar al usuario a encontrar justo lo que está buscando de la manera más eficaz posible. Para ello se deben combinar una serie de estrategias, desde el desarrollo de contenido interesante hasta mejorar la velocidad de carga de una página web. Al haber tanta competencia, hasta los más mínimos detalles cuentan para lograr esos tan ansiados primeros puestos.

A continuación compartimos algunas poderosas razones del por qué el SEO es tan importante y siempre debe estar presente en nuestras estrategias de marketing y medios digitales:

• Más visibilidad

La visibilidad es sumamente importante, porque de ello depende el tráfico web y también depende obtener más o menos ventas. De nada sirve tener una página web estéticamente preciosa e incluso ofrecer un gran producto, si esa imagen y ese mensaje no llega al público correcto de forma rápida y eficaz. En ese proceso, la visibilidad es de gran importancia, y para ello es imprescindible posicionarse en las primeras posiciones de búsqueda.

• Más visitas a la página web

Las visitas a la página web son el primer paso necesario para luego obtener una conversión, entendiendo por conversión que el visitante termine por ejecutar la acción que nosotros deseamos, como comprar un determinado producto o servicio. El 60% de los clics que hacen los usuarios están ubicados en la primera página de buscadores, y como comentamos anteriormente, a partir de la tercera y cuarta página es cuando se pierde el interés. En este sentido, el aumento del tráfico web está estrechamente relacionado con el posicionamiento SEO.

• Más conversiones

Una página web, una cuenta en una red social e incluso el envío de correos masivos, deben estar correctamente optimizados para alcanzar y superar los objetivos propuestos. Al aumentar la visibilidad y el tráfico web, también aumentan las probabilidades de que los usuarios que permanezcan en la web durante más tiempo ejecuten la acción que necesitamos y así poder generar una conversión.

Claves para el posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO va mucho más allá de tener una página web atractiva, es necesario combinar muchos aspectos, pequeños detalles que marcan una gran diferencia y adicionalmente cabe considerar los constantes cambios de parámetros que generan los motores de búsqueda. De ahí la importancia de contar con un equipo profesional que se encargue de todo ello, porque difícilmente será un trabajo que podamos hacer por nuestra cuenta, al menos no de la manera correcta.

A continuación compartimos algunos de los aspectos más importantes que tienen un impacto directo en el posicionamiento SEO:

• Página web: es la base de todas las estrategias que se deben desarrollar para otorgar visibilidad a la marca. Es, justamente por esa razón, que la página web debe ser atractiva y también funcional, por lo que aspectos como la velocidad de carga, formato adaptado a dispositivos inteligentes y facilidad de navegación, son determinantes.
• Contenido original: a los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado, por eso es importante desarrollar contenido de calidad, interesante y original, contenido que le aporte valor al lector.
• Imágenes y vídeos: incluso las imágenes y los vídeos deben estar optimizados. Para ello, se consideran aspectos como las descripciones o meta descripciones, entre otros.
• Determinar el ‘buyer person’: esta persona es una representación del público objetivo. Esta debe ser minuciosamente descrita, porque en función de sus características, se determinará de manera más efectiva el contenido a desarrollar y el diseño general. Esta descripción va más allá simplemente de definir el rango de edad o la ubicación geográfica, también debe estar orientada a su personalidad, gustos, estado civil, metas, objetivos y demás.
• Búsqueda de palabras claves: esta búsqueda es sumamente importante, porque tiene un peso considerable para el posicionamiento. Estas palabras vienen determinadas por la temática y otros conceptos relacionados, por lo que es recomendable hacer un sondeo para obtener las mejores ideas.
• SEO off page: el SEO off page es tan importante como el SEO on page que se desarrolla en la página web para que los usuarios encuentren el sitio rápidamente.

Hay muchos otros aspectos que se deben definir para optimizar una página web, como las redes sociales y otras estrategias de marketing. Es un tema complejo, en constante actualización y que debe ser desarrollado por verdaderos profesionales, para aprovechar al máximo esta valiosa estrategia.