"Todo lo que es vida funciona bien en la televisión"

El canal orientado al público femenino de Mediaset, Divinity, alcanzó en mayo un 2,5%, siendo el temático más visto tras FDF. Los directos y redifusiones de Supervivientes han aupado a esta opción, el canal de Cazamariposas, Cambia de look o el apoyo del flamante estreno de Telecinco, Cámbiame. Sergio Calderón es el responsable de la parrilla de este temático y de su 'hermano' Energy.

-¿El altavoz de Supervivientes era el complemento que estaba buscando?

-Con Supervivientes hemos completado la estrategia y le hemos dado el toque Divinity al colocarle en el access prime time a Cazamariposas. Esta revista se emite en directo desde Barcelona y forma parte de la intención de construir un bloque de producción propia junto al make over de Cámbiame, que acabamos de iniciar.

-Un 2,5% puede parecer poco, pero es un dato notable para una cadena temática...

-Es la cuota general, pero en el target comercial es más del 3%, y en el público objetivo, el de mujeres con más de 44 años, supera el 4%. Cifras que revelan el éxito entre la franja hacia la que está encaminada un canal como Divinity, consolidado en imagen de marca.

-Pese al bloque de producción propia, las series y factuales nutren la parrilla matinal y nocturna ¿Cómo es una serie del estilo Divinity?

-Son series de calidad que interesan al público objetivo de nuestra cadena. Y ahora hay un catálogo amplio e interesante. Hemos ofrecido la emisión exclusiva en abierto de series como Anatomía de Grey, El cuerpo del delito o Imborrable y en estas semanas se van incorporando los nuevos episodios de Criadas y malvadas, Scandal o Bella y Bestia. A las series estadounidenses se une la creación de eventos de programación que genere curiosidad, como Maldita Shonda, sobre Shonda Rhimes, la creadora de Anatomía de Grey, en el contexto de los capítulos más esperados de esta última temporada.

-¿Qué factuals le gustaría añadir? ¿hay cada vez más producción de este género?

-El factual es un género de moda en Estados Unidos, como se puede observar en nuestra parrilla. A Cambio de look o Tu casa a juicio les tengo mucho cariño, forman parte de la línea de contenidos de Divinity. La repostería creativa, la decoración, el estilismo... es un universo fascinante y lleno de posibilidades. Todo lo que es "vida" funciona bien en la televisión.