"Sevilla también", el lema de la provincia para darse a conocer

Javier Fernández ha presentado una nueva campaña de promoción de Sevilla y su provincia. Bajo el lema Sevilla también engloba tanto la capital como la provincia, "que es el gran complemento de una ciudad tan llena de atractivos turísticos como esta". Javier Fernández de los Ríos ha querido felicitar y agradecer la labor de los trabajadores turístico sevillano. “Son quienes contribuyen a que se cumplan las mejores expectativas de la estancia en nuestro destino. La Giralda es maravillosa, pero no sonríe, la Plaza de España es magnífica, pero no te da los buenos días. Todos los profesionales del sector turístico de nuestra tierra son marca Sevilla. Son Sevilla también". En este sentido, Fernández ha expresado su reconocimiento al tejido asociativo empresarial , "que, con su esfuerzo, tesón y su capacidad de reinvención sabe reponerse a los constantes sobresaltos del devenir mundial y su difícil dinámica, sobre todo, en estos tres últimos años".

El presidente de la Diputación Provincial ha insistido en la necesidad de crear un lobby sevillano empresarial que refuerce la idea de que Sevilla "es un gran lugar para vivir y para invertir". Fernández destacó la colaboración con las asociaciones empresariales turísticas de la provincia en el Plan de Promoción Acción Turística del Destino Sevilla 2023, de misiones comerciales tanto a nivel nacional como internacional. "Un programa de actuaciones que recoge las aportaciones y solicitudes que se han debatido en la Comisión de Turismo de la Confederación de Empresarios de Sevilla y la Cámara de Comercio, y con el que, de forma conjunta con el resto de administraciones, promocionamos la marca Sevilla y la marca Andalucía", explicó.

Ha insistido en que , la actividad turística debe dirigirse hacia un sector "más inclusivo, respetuoso con la naturaleza y el patrimonio cultural, con la población y los recursos del entorno". Añadió que ese objetivo sólo se puede alcanzar si se sustenta en una labor "de planificación y cooperación" con todos los agentes que operan en el sector.

‘Sevilla también’

Con ‘Sevilla también’, eslogan de la campaña, se busca destacar los valores de una marca y un destino que ofrece una gran diversidad de recursos repartidos a lo largo y ancho de su geografía: la naturaleza y el turismo activo, sus rutas, la esencia de lo local, la gastronomía ecológica y cercana, los espacios amplios, la actividad al aire libre, los alojamientos singulares, o la identidad y cultura de sus municipios. "Un territorio en el que uno de sus principales valores es el esmero con el que cuida el equilibrio entre su población y los visitantes, quienes se sienten acogidos e integrados de forma natural y nada forzada".

"Y Sevilla también es el atractivo que generan sus empresas, una industria, la nuestra, de unas dimensiones, de un peso, una potencia y un nivel de competitividad de primer orden dentro y fuera de nuestras fronteras. No en vano, la provincia más extensa de la Comunidad Autónoma de Andalucía es también la que más aporta al PIB regional, con cerca del 25 % del total. Es, además, la cuarta provincia en el ámbito nacional en términos de población y Producto Interior Bruto. Es decir: nuestra industria es también marca Sevilla, seguramente la más potente" , ha afirmado el presidente de la Diputación.

Andalucía, Madrid y Barcelona, principales mercados

La campaña que impulsará Prodetur-Turismo de la Provincia de Sevilla está dirigida, principalmente, a los mercados de proximidad, como la propia Andalucía, de donde proceden la mayoría de las pernoctaciones que se producen en la provincia, concretamente, un 40 % del total. Igualmente, está destinada a reforzar los otros dos mercados más importantes del ámbito nacional emisores de turistas a la provincia, como son Madrid, con el 20 %; y Barcelona, con el 10 %. Estas tres comunidades suponen el 70 % de los visitantes que recibe el destino.

La promoción, para la que se han realizado una serie de vídeos dinámicos e innovadores, se difundirá en medios de prensa digital (ámbito local y regional), radio (local y regional), televisión (local y regional) y redes sociales, en este último caso, segmentada en el ámbito nacional. Coincidiendo con el lanzamiento de esta campaña, se inaugurará un canal de TIK TOK, con videos de corta duración, al objeto de captar a un público más joven.

‘Sevilla también’ contempla, además, una acción de público final o street marketing en las ocho capitales andaluzas, Madrid y Barcelona, para la que se contará con un autobús promocional.

Por otro lado, y como complemento a esta campaña, se relanzará, de forma paralela, otra acción más enfocada al impulso del turismo cultural y patrimonial y basada en el tema Sevilla, compuesto para la promoción del territorio e interpretado por la cantante Marta Quintero. Un vídeo que se difundirá a través de las redes sociales, siguiendo la línea de promoción de años anteriores con videoclips exclusivos de artistas como Dorantes o Manuel Lombo, que lograron cientos de miles de reproducciones.

Promoción en el mercado internacional

El presidente de la Diputación informó, asimismo, de una actuación promocional en el mercado internacional, dirigida, específicamente, a ocho mercados extranjeros de los más importantes en cuanto a emisión de turistas a la provincia: Italia, Francia, Portugal, Reino Unido, Alemania, Marruecos, Bélgica y Suiza. Esta actuación constará de dos líneas: por un lado, la campaña de marketing digital ‘Sevilla Enamora’ , cuyo objetivo es transmitir al turista internacional el encanto del destino. Esta campaña cuenta con la colaboración de Turismo Andaluz. En una segunda línea promocional, Prodetur realizará una campaña de Sevilla y su provincia como destino competitivo para atraer congresos, convenciones, viajes de incentivos, presentaciones y lanzamientos de productos. Para esta iniciativa enmarcada en el segmento MICE, la sociedad provincial cuenta con la colaboración de la Oficina de Captación de Congresos de Sevilla (Sevilla Congress and Convention Bureau) y Turismo Andaluz.